Ako sa americká značka tequila do 30 dní získala 20 000 elektroplatinovaných fliaš na spustenie k Cinco de Mayo

Americká značka tequila zistila len 30 dní pred spustením, že jej pôvodný dodávateľ nedokáže splniť objednávku na galvanizované fľaše. Prevzali sme projekt, vykonali sme galvanizovanie, tampotlač a kompletnú kontrolu vo vlastných zariadeniach a dodali sme 20 000 hotových špeciálnych fliaš na nápoje do 30 dní. Zákazník sa stihol spustiť v čase Cinco de Mayo a v prvom mesiaci predal 18 000 kusov.

Pre sezónnu vydavateľskú kampaň alkoholických nápojov zmeškanie spustenia znamená straty celej kampaně. Táto prípadová štúdia podrobne vysvetľuje, ako sme stlačili elektroplatovanie, sieťové tlačenie a kompletnú kontrolu do 30-dňového časového rámca – vrátane testu platinovania v deň 7, ktorý udržiaval dôveru klienta po celú dobu.

Klient je značka tequila so sídlom v Texase, USA, ktorá sa smeruje k mladšej cieľovej skupine spotrebiteľov a má strednú až premium pozíciu. Ich výrobky sa predávajú predovšetkým cez vlastnú webovú stránku a vybrané obchody so silnými nápojmi. Plánovali vydanie špeciálnej edície tequila pred Cinco de Mayo (5. mája). Fľaštička vyžadovala lesklý strieborný elektroplatinovaný povrch, sieťový tlačový logotyp značky na prednej strane a číslo obmedzenej edície na zadnej strane.

Pre značku tequila, ktorá sa preberá na preplnenom trhu, fľaša nie je len obal – je kľúčovým faktorom, ktorý ju odlišuje na polici. Fľaša s elektroponikou a zrkadlovým povrchom okamžite signalizuje výnimočný, premium produkt v obmedzenom vydani. Preto klient nebol ochotný ustúpiť v oblasti dekorácie, ani keď bol pod veľkým časovým tlakom.

So zvyšujúcim sa termínom spustenia iba o 30 dní pôvodný dodávateľ klienta informoval, že proces elektroponiky bude treba externého zabezpečenia a termínový plán subdodávateľa je už plný. Klient stál pred dvoma možnosťami: odložiť spustenie alebo nájsť výrobný závod, ktorý dokáže za 30 dní zabezpečiť výrobu sklenených fliaš, elektroponiku aj tampoprint v jednom mieste.

Okrem tesného časového harmonogramu predstavuje galvanizácia fľašiek na destiláty niekoľko špecifických technických výziev:

• Rovnomernosť povlaku: Galvanizovaná vrstva musí byť dokonale rovnaká, bez odchýlok farby alebo bodkových defektov. Akýkoľvek nedostatok je veľmi viditeľný pod obchodným osvetlením, najmä pri leskle striebornej úprave.
• Prijatie potlače po galvanizácii: Prijatie screenovej tlače sa na galvanizovaných povrchoch výrazne znižuje. Bez vhodného spracovania povrchu a prispôsobenia farieb sa logotyp a číselné označenie môžu odliepať alebo rozmazať.
• Dodržiavanie environmentálnych noriem: Odpadové vody z galvanizačného procesu vyžadujú správnu úpravu a environmentálne povolenia. Mnoho malých výrobných prevádzok tento požiadavky právne nespĺňa, čo obmedzuje počet kvalifikovaných dodávateľov.

Pre každú značku, ktorá hľadá výrobcu špeciálneho skleneného obalu pre dekorované fľašky na destiláty, sú tieto presne tie problémové body, ktoré oddelujú spoľahlivého partnera od prostredníka, ktorý len objednávku ďalej odovzdá.

Po potvrdení požiadaviek zákazníka sme ten istý deň poskytli posúdenie vykonateľnosti. Do troch dní sme dokončili nasledujúce prípravné kroky:

• Doba dodania: 30 dní od potvrdenia objednávky do expedície. Klient splnil termín spustenia akcie na Deň päťho mája.
• Kvalita: Elektrolyticky nanesená vrstva úspešne absolvovala test lepenia páskou 3M a 48-hodinový test vystavenia morskému prostrediu. Pri výberových kontrolách klienta neboli zistené žiadne odchýlky farby ani pukliny.
• Trhový výkon: v prvom mesiaci bolo predaných 18 000 kusov. Obmedzená edícia číslovaných fliaš sa na sekundárnom trhu znovu predávala približne za 40 % vyššiu cenu ako pôvodná predajná cena.
• Trvajúce partnerstvo: Zákazník nás menoval svojím ročným dodávateľom a zadal ďalšiu objednávku matnej čiernej elektroponikovej fľašky na obdobie vianočných sviatkov.

Pre americkú značku tequila tento projekt preukázal, že špeciálna fľaška na destiláty s komplikovanou dekoráciou nemusí znamenať nepredvídateľné dodacie lehoty. Keď továreň kontroluje celý proces – sklo, elektroponikovanie a potlač – je možné dodržať termín aj za extrémneho tlaku.

Je váš spustací plán zadržiavaný oneskoreniami dodávateľov? Pošlite nám typ fľašky a požiadavky na jej dekoráciu. Poskytneme vám posúdenie vykonateľnosti a najkratší možný čas dodania do 48 hodín.

Či už potrebujete špeciálnu fľašku na tequila, elektroponikovanú fľašku na destiláty alebo fľašku s privátnou značkou na lihoviny s komplexnou dekoráciou, všetko – výrobu skla, elektroponikovanie, tampotlač a kontrolu – vykonávame vo vlastných zariadeniach. Jeden partner, jeden harmonogram, jediný zodpovedný kontakt.