Privatna marka protiv Bijele marke protiv vlastite marke: Koji model alkohola odgovara vašem brendu?

Tri fraze, jedan cilj: staviti duh na policu s tvojim imenom na njemu.

Ako pokrećete brend alkohola bez vlastite destilerije, brzo ćete naići na izraze kao što su vjerojatno je da je to bio samo jedan od razloga za to. - Što? Dobavljači ponekad koriste ove termine međusobno, ali oni opisuju malo različite pristupe razvoju i prodaji alkohola.

Model koji izaberete utječe na vašu investiciju, brzinu na tržište, kontrolu proizvoda, ekskluzivnost i najvažnije koliko prostora imate za izgradnju prepoznatljivog brenda.

Ovaj vodič objašnjava razlike i pokazuje kako se ispravnom strategijom boce, zamašaka i pakiranja može pretvoriti standardni program alkohola u prepoznatljivu robnu marku.

1. za Privatni alkoholni napitci: Vaš brend, proizvod nekoga drugog

Svinje od sirovine u skladu s člankom 3. stavkom 1.

Na primjer, program privatne marke viskija može uključivati destileriju koja proizvodi ili nabavlja viski dok vlasnik marke određuje ciljani profil, dokaz, pozicioniranje, oznaku, bocu i pakiranje.

Ne moraš imati destileriju da bi napravio brend.

Što možeš kontrolirati

• Naziv i identitet robne marke

• Visk, burbon, votka, gin, rum ili druga alkoholna pića

• Profil i dokaz ciljanog ukusa

• Oblik boce i kvaliteta stakla

• Oznaka i ukras

• Uređaj za zatvaranje i sekundarnu ambalažu

• U skladu s člankom 21. stavkom 1.

Što se producenti bave

• Izvođenje ili destilacija alkohola

• Sastavljanje i proizvodnja

• Ubojenje i punjenje

• U skladu s člankom 6. stavkom 2.

• U nekim programima, označavanje i logistika

Glavna prednost je manja ulaganja u kapital u usporedbi s izgradnjom vlastite destilerije.

Za osnivače koji ulaze na tržište, privatni brend burbona, privatni brend viskija i privatni brend viskija program može pružiti praktičan način izgradnje brenda dok radite s uspostavljenim proizvodnim partnerom.

Komercijalna razlika je u tome što imate manje neposredne kontrole nad proizvodnjom od destilerije koja posjeduje cijeli proces.

2. - Što? Bijeli alkohol: gotov proizvod

Bijela oznaka alkohola je najbrži i najstandardniji model.

Proizvođač već ima gotov proizvod s utvrđenim specifikacijama. Više brendova može kupiti taj proizvod i prodati ga pod svojim brendom.

Tipičan bijeli brend , na primjer, može biti bourbon iz izvora s fiksnim receptom, dokazom i specifikacijama proizvodnje. Izaberete proizvod, razvijete svoj brend i pripremate ga za tržište.

Bijela oznaka dobro djeluje kada:

• Želiš testirati kategoriju alkohola?

• Vaša početna ulaganja su ograničena.

• Brzina na tržištu je važna

• Izbacujete svoj prvi SKU

• Izgradite portfolio s više proizvoda

Najveće ograničenje je diferencijacija.

Ako nekoliko brendova koristi istu tekućinu, vaš brend mora istaknuti kroz identifikacija, pakovanje, pozicioniranje i prisutnost na polici .

Zato je boca posebno važna u programu "bijele oznake".

Odlična bočica može učiniti da standardizirana tekućina izgleda kao potpuno drugačiji proizvod.

3. Slijedi sljedeće: Viski na vlastitoj etiketi: UK i europski termin

Viski na vlastitoj marki u UK-u i europskom maloprodajnom tržištu.

Osnovni koncept sličan je privatnom brendu: proizvođač proizvodi proizvod dok ga druga tvrtka prodaje pod vlastitim brendom.

Pojam je posebno uobičajen kada se odnosi na supermarket, maloprodajni trgovac, ugostiteljstvo ili kućne marke.

Na primjer, maloprodajni trgovac može razviti viski pod vlastitom robnom markom koji se prodaje pod vlastitim robnim imenom.

U praktičnim uvjetima:

• Privatna marka često se pojavljuje na američkom tržištu alkohola.

• Vlastita oznaka u UK-u i europskom maloprodajnom okruženju.

• Bijela oznaka općenito naglašava gotov, standardizirani proizvod.

Terminologija se može razlikovati između dobavljača, pa uvijek pitajte koji je nivo prilagođavanja i ekskluzivnosti zapravo uključen, a ne oslanjati se samo na oznaku.

4. - Što? Privatan znak protiv bijelog znaka protiv vlastitog znaka

Faktor	Privatna marka	Bijela oznaka	Vlastita oznaka
Tekućina	Izabrano ili razvijeno za vaš brend	Standardni proizvod	U skladu s člankom 3. stavkom 1.
Ekskluzivnost	Često je moguće	Obično ne isključivo	Obično u vlasništvu žiga
Prilagodba proizvoda	Srednje do visoko	Nisko	Srednje do visoko
Prilagođivanje boce	Da	Da	Da
Brzina do tržišta	Mjeseci	Sedmice do mjeseci	Mjeseci
Početni ulog	Umjereno	Donji	Umjereno
Najbolje za	Izgradnja dugoročnog brenda	Ispitivanje tržišta	Proizvodi iz proizvoda iz kategorije C.
Glavna razlika	Proizvod + marka + ambalaža	Brend + ambalaža	Proizvod + marka + ambalaža

Važna stvar je jednostavna:

Vaš poslovni model određuje tekućinu. Vaš pakovanje određuje kako vas kupac pamti.

- Pet. Koji model alkohola odgovara vašem brendu?

Počinješ svoj prvi brend alkohola?

Ako imate ograničen kapital i želite potvrditi potražnju, bijela oznaka može biti najlakša polazna točka.

Možete odabrati dokazan proizvod, razvijati svoj identitet brenda, uložiti u pakovanje i ući na tržište bez obveze za visoko prilagođen proizvodni program.

Kada prodaja raste, možete se preseliti prema privatnoj marki i razviti diferenciiraniji proizvod.

Izgraditi ozbiljan dugoročni brend alkohola?

Privatna marka je obično jača opcija.

Imate više mogućnosti utjecati na proizvod, pakovanje, pozicioniranje i ukupno iskustvo brenda.

Za premiju privatni brend viskija iLI privatni brend burbona , cilj bi trebao biti stvoriti identitet koji kupac može prepoznati prije nego što pročita oznaku.

Vodiš restoran, bar ili gostoljubivu grupu?

Misli o vlastitoj marki mogu imati smisla.

Vaši kupci već znaju vaš posao, tako da kućni duh može proširiti taj postojeći brend u pakiran proizvod.

U tom slučaju, boca bi trebala izgledati kao prirodni produžetak vašeg utvrđenog identiteta, a ne kao generička boca.

Proširenje postojećeg portfolija alkohola?

Bijela oznaka može biti korisna za brzo dodavanje druge SKU-e, dok privatna oznaka pruža veće mogućnosti za dugoročnu diferencijaciju.

Pravi odgovor ovisi o vašem proračunu, očekivanoj količini, strategiji proizvoda i ciljnom tržištu.

6. - Što? Zašto je boca važnija nego što mislite

Za nove brendove alkohola, pakiranje se često potcenjuje.

Potrošač možda nikada neće znati tko je proizveo tekućinu, ali odmah vidi bocu.

To čini staklenu ambalažu jednom od najmoćnijih fizičkih sredstava u strategiji vašeg brenda.

Vaš program puštanja može uključivati:

Oblik bočice

Standardne boce mogu pomoći u smanjenju troškova alatke i pojednostavnjenju proizvodnje.

Uređeni kalupovi stvaraju jaču vizualnu razliku i mogu učiniti vaš proizvod odmah prepoznatljivim.

Stakleni materijal

Visoko kremenom i kristalno bijelom staklom vodka, gin i druge alkoholne napitke imaju izuzetnu čistoću, a transparentnost je dio njihove vizualne privlačnosti.

Ambar staklo prirodno radi za viski i burbon, dok obojeno staklo može stvoriti prepoznatljiviji premium identitet.

Ukras

U zavisnosti od dizajna možete koristiti:

• Utočenje i utiskivanje

• Silkscreen Tisak

• Mrženje

• Praskanje

• Sljedeći članak

• Nalepnice

• Kiselinski graviranje

• Obojena po narudžbi

Te tehnike mogu standardnu bocu pretvoriti u prepoznatljivu robu brenda.

Kulture

Zapaka je još jedna prilika za izgradnju identiteta brenda.

Prirodna pluća, tehnička pluća, sintetički zatvarači i prilagođeni zamašnici mogu doprinijeti kvalitetu konačnog proizvoda.

Srednja optica

Poklonne kutije, cijevi, uvode i druge sekundarne ambalaže mogu povećati vrijednost, posebno za viski, burbon, konjak i alkoholne napitke koji se nude kao pokloni.

- Sedam. Kako odabrati Proizvođači alkohola privatne marke

Izbor pravih partnera za proizvodnju i pakiranje jednako je važan kao i izbor poslovnog modela.

Kada se uspoređuje proizvođači alkohola privatne marke i dobavljači boca, uzeti u obzir sljedeće čimbenike:

1. za Proizvodni kapacitet

Može li dobavljač dosljedno podržavati vaš ciljani volumen?

2. - Što? Iskustvo alkohola

Tražite dobavljače koji znaju što se tiče pakiranja viskija, burbona, votke, gina, ruma, tekile, konjakova i drugih pića.

3. Slijedi sljedeće: Sposobnost prilagođavanja

Mogu li podržati prilagođene boce, staklene ukrase, zamaške i sekundarne pakete?

4. - Što? Realističan MOQ

Vaša prva narudžba bi trebala biti u skladu s vašom lansiranom strategijom.

U Glorious Glassware, testiranje naručivanja bočica po narudžbi počinje na 12 000 komada , pružajući praktičnu polaznu točku za lansiranje komercijalnih alkohola.

- Pet. Iskustvo izvoza

Za međunarodne brendove, dokumentacija, standardi pakiranja, iskustvo s isporukom i komunikacija su kritični.

6. - Što? Podrška projektiranju

Sposoban proizvođač staklene boce trebao bi pomoći u otkrivanju mogućih problema s dizajnom kaluplja, debljinom zida, raspodjelom težine, ukrasom i izvodljivostom proizvodnje prije nego što se počne s alatiranjem.

Najbolji dobavljač ne samo proizvesti svoj crtež.

Oni pomažu da dizajn bude proizvodljiv.

8. - Što? Mogu li alkoholni napitci imati bocu po narudžbi?

Apsolutno i to može biti jedna od najpametnijih strategija za novi brend.

Kada tekućina nije isključiva, pakovanje postaje vaš najjači fizički razlik.

Posebna boca može komunicirati:

• Premium pozicioniranje

• Nasljeđe

• Modernizam

• Identifikacija zanata

• Regionalna inspiracija

• Održivost

• Luksuz

Umjesto da se natjecate samo na tekućini, kreirate potpuno iskustvo brenda.

Za bijeli brend , na primjer, prilagođena boca s teškom bazom s rezanjem, vrhunskom dekoracijom i prepoznatljivim zamaškom može stvoriti znatno jaču prepoznavnost na polici od generičke flaše.

Često postavljana pitanja

Koja je razlika između privatnih i bijele marke?

Privatna oznaka obično omogućuje više ulaganja u proizvod i može ponuditi veću ekskluzivnost. Bijela oznaka obično koristi gotov, standardizirani alkohol koji se može prodati više marki.

Je li vlastita marka ista kao i privatna?

U osnovi, da u mnogim kontekstima. "Ovom etiketom" se posebno koristi na maloprodajnom tržištu u Ujedinjenom Kraljevstvu i Europi, dok je "privatnom etiketom" češće u SAD-u.

Trebam li vlastitu destileriju da bih lansirao brend alkohola?

-Ne, ne, ne. Programima privatne i bijele etikete osnivači mogu pokrenuti brendove bez posjedovanja destilerije.

Koji je MOQ za boce za alkohol?

U Glorious Glassware, probni narudžbe počinju na 12 000 komada - Što? Standardni dizajn boca može biti jednostavniji, dok potpuno prilagođeni kalupci mogu zahtijevati dodatni volumen ovisno o projektu.

Mogu li koristiti bocu za alkohol?

-Da, to je dobro. Posebna boca često je jedan od najboljih načina za razlikovanje proizvoda s bijelom oznakom.

Možete li nam i zamaške i kutije?

-Da, to je dobro. Glorious Glassware pruža integrirano rješenje za pakiranje koje pokriva sklene boce, zamaške i kutije za pakovanje , pomažući brendovima koordinirati specifikacije, kvalitetu i proizvodnju kroz jednog dobavljača.

Zaključak: Izaberite model koji odgovara vašem brendu Onda posjedujte policu

Privatna marka, bijela marka i vlastita marka različiti su putevi do iste destinacije: izgradnja brenda alkohola koji kupac prepoznaje.

Odaberite bijela oznaka kada su brzina i niska početna ulaganja vaši prioriteti.

Odaberite privatna marka kada želite veću kontrolu nad proizvodom i dugoročnu strategiju brenda.

Odaberite vlastita oznaka kada razvijate maloprodajni, restoran, ugostiteljstvo ili program kućnog brenda.

Ali bez obzira na put koji izaberete, ne tretirajte bocu kao kasniju misao.

Tečnost stvara proizvod.

Boca stvara prvi dojam.

Glorious Glassware pruža jedinstvenu pakiranje za brendove koji razvijaju programe privatne i bijele etikete dizajn i proizvodnja staklenih boca za prilagođene zamaške i kutije za pakovanje .

S probnim MOQ-om počevši od 12 000 komada , pomažemo brendovima da pređu od koncepta do komercijalne ambalaže sa jednim koordiniranim dobavljačem.

Planiraš li lansirati privatnu ili bijelu marku?

Recite nam svoju kategoriju alkohola, ciljano tržište, kapacitet boce i dizajn. Pomoći ćemo vam da razvijete pakovanje za vaš brend.