Privātā marķējuma, baltā marķējuma un paša marķējuma degvīni: kura modelis piemērots jūsu zīmolei?

Trīs frāzes, viens mērķis: novietot uz plaukta garšīgu dzērienu ar savu vārdu uz etiķetes.

Ja jūs izlaižat dzērienu zīmolu bez savas destilētavas, drīz vien sastapsieties ar terminiem privātās etiķetes dzērieni, baltās etiķetes alkohols un paša zīmola viskijs . Dažreiz piegādātāji šos terminus lieto kā sinonīmus, tomēr tie apraksta nedaudz atšķirīgus pieejas dzērienu izstrādei un pārdošanai.

Jūsu izvēlētais modelis ietekmē jūsu investīcijas apjomu, laiku līdz tirgum, produktu kontroli, ekskluzivitāti un — svarīgi — cik daudz iespēju jums ir izveidot atšķirīgu zīmolu.

Šis pamācības materiāls skaidro šo atšķirību un parāda, kā pareizais pudelēs, korķi un iepakojuma risinājums var pārvērst standarta dzērienu programmu par atpazīstamu zīmolu.

1. Privātās etiķetes dzērieni: jūsu zīmola nosaukums, citu uzņēmumu ražošana

Privātās zīmolas alkoholiskie dzērieni ir produkti, ko ražo vai iegādājas viena kompānija un pārdod citas kompānijas zīmolā.

Piemēram, privātās zīmolas viskija programma var ietvert destilētavas iesaistīšanu viskija ražošanā vai iegādē, kamēr zīmolas īpašnieks nosaka vēlamo garšas profilu, stiprumu, pozicionēšanu, etiķeti, pudeles formu un iepakojumu.

Lai izveidotu zīmolu, jums nav jāpieder destilētava.

Ko jūs varat kontrolēt

• Zīmolas nosaukums un identitāte

• Viskijs, bourbon, vodka, džins, rums vai cits spirta dzērienu veids

• Vēlamais garšas profils un stiprums

• Pudeles forma un stikla kvalitāte

• Etiķete un dekorācija

• Aizvēršana un sekundārais iepakojums

• Retaila pozicionēšana un cena

Ko nodrošina ražošanas partners

• Dzīvības spirta iegūšana vai destilācija

• Sajaucot un ražojot

• Pildot pudeles

• Ražošanas puses atbilstība un dokumentācija

• Dažos programmās – etiķetēšana un loģistika

Galvenais priekšrocības ir zemākas kapitāla ieguldījumu izmaksas salīdzinājumā ar pašu destilētavas būvniecību.

Dibinātājiem, kas ienāk tirgū, privātās marķēšanas bourbon, privātās marķēšanas viski un privātās marķēšanas skots programmas var piedāvāt praktisku veidu, kā veidot zīmolu, sadarbojoties ar jau izveidotu ražošanas partneri.

Tomēr kompromiss ir tas, ka jums ir mazāk tiešas kontroles pār ražošanu nekā destilētavai, kas īpašo visu procesu.

2. Baltā etiķete alkoholam: gatavs produkts

Alkohols ar baltu etiķeti ir ātrākais un standartizētākais modelis.

Ražotājam jau ir pabeigts produkts ar noteiktu specifikāciju. Vairāki zīmoli var iegādāties šo produktu un pārdot to zem savas zīmola nosaukuma.

Tipisks baltās etiķetes bourbon , piemēram, var būt iegādāts bourbon ar fiksētu recepti, stiprumu un ražošanas specifikāciju. Jūs izvēlaties produktu, izstrādājat savu zīmolu un sagatavoju to tirgum.

Balta etiķete ir piemērota, ja:

• Jūs vēlaties izmēģināt kādu spirta kategoriju

• Jūsu sākotnējie ieguldījumi ir ierobežoti

• Svarīga ir ātra iziešana uz tirgu

• Jūs izlaižat savu pirmo SKU

• Jūs veidojat portfeli ar vairākiem produktiem

Lielākais ierobežojums ir atšķirības.

Ja vairākas zīmoli izmanto vienu un to pašu pamatšķidrumu, jūsu zīmolam ir jāizceļas caur identitāti, iepakojumu, pozicionēšanu un redzamību plauktā .

Tāpēc pudelei baltā etiķete programma ir īpaši svarīga.

Izcilas pielāgotas pudeles dēļ standartizēts šķidrums var izskatīties kā pilnīgi cits produkts.

3. Vina vīns ar paša zīmolu: Lielbritānijas un Eiropas termins

Vina vīns ar paša zīmolu parasti tiek izmantots Lielbritānijas un Eiropas tirdzniecības tirgū.

Pamata koncepcija ir līdzīga privātajai zīmolei: ražotājs ražo produktu, bet cita uzņēmuma pārdod to zem sava zīmola.

Šis termins ir īpaši izplatīts, runājot par supermarketa, tirdzniecības uzņēmuma, viesnīcu vai mājas zīmoliem.

Piemēram, tirdzniecības uzņēmums var izstrādāt savu viskiju, ko pārdod zem tirdzniecības uzņēmuma paša zīmola identitātes.

Praktiski runājot:

• Privātā zīme ir biežāk lietots ASV spirta tirgū.

• Pašu etiķete ir plaši izmantots Apvienotajā Karalistē un Eiropas tirdzniecības vidē.

• Baltā etiķete parasti uzsvēr standartizētu, gatavu produktu.

Terminoloģija var atšķirties starp piegādātājiem, tāpēc vienmēr jautājiet, kāds pielāgošanas un ekskluzivitātes līmenis patiesībā iekļauts, nevis tikai balstieties uz etiķeti.

4. Privātā zīmola produkts pret baltās zīmolas produktu pret savas zīmolas produktu

Faktors	Privātā zīme	Baltā etiķete	Pašu etiķete
Šķidrums	Izvēlēts vai izstrādāts jūsu zīmola vajadzībām	Standartizēts produkts	Izstrādāts tirdzniecības vietai/zīmolam
Ekskluzivitāte	Bieži iespējams	Parasti nav ekskluzīvs	Parasti pieder zīmolam
Produkta pielāgošana	Vidējs līdz augsts	Zems	Vidējs līdz augsts
Pudeļu pielāgošana	Jā	Jā	Jā
Laiks līdz tirgum	Mēneši	Savaites līdz mēnešiem	Mēneši
Sākotnējā investīcija	Mērens	Nolaist	Mērens
Pareizākais risinājums	Ilgtspējīga zīmola veidošana	Tirgus testēšana	Tirdzniecības vai vietējie zīmoli
Galvenā atšķirība	Produkts + zīmols + iepakojums	Zīmols + iepakojums	Produkts + zīmols + iepakojums

Svarīgākais ir vienkāršs jautājums:

Jūsu uzņēmuma modelis nosaka šķidrumu. Jūsu iepakojums nosaka to, kā pircēji jūs atcerēsies.

5. Kura alkoholisko dzērienu modelis piemērots jūsu zīmolam?

Vai sākat savu pirmo alkoholisko dzērienu zīmolu?

Ja jums ir ierobežoti kapitāli un vēlaties pārbaudīt pieprasījumu, baltā etiķete var būt visvienkāršākais sākumpunkts.

Jūs varat izvēlēties pierādītu produktu, izstrādāt savu zīmola identitāti, investēt iepakojumā un ienākt tirgū, neuzņemoties lielu pielāgotas ražošanas programmas risku.

Kad pārdošana pieaug, jūs varat pāriet uz privāto etiķeti un izstrādāt vairāk atšķirīgu produktu.

Vai veidojat nopietnu ilgtermiņa alkoholisko dzērienu zīmolu?

Privātā marķe parasti ir spēcīgākā iespēja.

Jums ir vairāk iespēju ietekmēt produktu, iepakojumu, pozicionēšanu un kopējo zīmola pieredzi.

Augstas klases privātā marķes viskiji vai privātā marķes bourbon , mērķim jābūt identitātes izveidošanai, kuru klienti var atpazīt pat pirms tie nolasa etiķeti.

Vai jūs pārvaldiet restorānu, bāru vai viesmīlības grupu?

Īpašnieka marķes domāšana var būt lietderīga.

Jūsu klienti jau pazīst jūsu uzņēmumu, tāpēc vietējais alkoholiskais dzēriens var paplašināt esošo zīmolu līdz iepakotam produktam.

Šajā gadījumā pudelei jāizskatās kā dabiska jūsu noteiktās identitātes turpinājums, nevis kā vispārīgs krājuma pudelis.

Paplašinot esošo alkoholisko dzērienu klāstu?

Baltā etiķete var būt noderīga, lai ātri pievienotu vēl vienu SKU, savukārt privātā etiķete nodrošina lielākas iespējas ilgtermiņa diferencēšanai.

Pareizā atbilde ir atkarīga no jūsu budžeta, paredzamā apjoma, produktu stratēģijas un mērķa tirgus.

6. Kāpēc pudele ir svarīgāka, nekā jūs domājat

Jaunām spirta zīmēm iepakojums bieži tiek zemnovērtēts.

Patērētājs var nekad neuzzināt, kurš ražojis šo šķidrumu — taču pudeli viņš redz uzreiz.

Tādēļ stikla iepakojums ir viens no spēcīgākajiem fiziskajiem aktīviem jūsu zīmola stratēģijā.

Jūsu pudeļu programma var ietvert:

Flašu formas

Standarta pudeles var palīdzēt samazināt rīku izmaksas un vienkāršot ražošanu.

Pielāgoti veidnei veidoti priekšmeti nodrošina spēcīgāku vizuālo diferencēšanos un var padarīt jūsu produktu uzreiz atpazīstamu.

Stikla Materiāls

Augstas kvalitātes flinta un kristālbalts stikls nodrošina izcilu caurspīdību vodkai, džinam un citiem spirtiem, kur caurspīdība ir daļa no vizuālās piesaistes.

Dzintara stikls dabiski piemērots viskijam un bourbonam, kamēr krāsotais stikls var radīt vairāk atšķirīgu un augstākas klases identitāti.

Dekorācija

Atkarībā no dizaina jūs varat izmantot:

• Reljefgrāvēšana un iegrāvēšana

• Šilkotipas druka

• Ledains

• Spridzināšanas pārklājums

• Karsta zīmogošana

• Dekoratīvie uzlīmes

• Skābes rūdīšana

• Pielāgotu krāsošanu

Šīs tehnikas var pārvērst standarta pudeli par atpazīstamu zīmola aktīvu.

Vāki

Aizbāznis ir vēl viena iespēja zīmola identitātes veidošanai.

Dabiskais korķis, tehniskais korķis, sintētiskie aizvērumi un pielāgoti aizbāžņi visi var veidot ieguldījumu galīgā produkta uztverto kvalitāti.

Otrās iesaiņošanas materiāli

Dāvanu kastītes, caurules, iekšējie ievietojumi un cits sekundārais iepakojums var palielināt uztverto vērtību, īpaši premium klasē piedāvātajiem viskijiem, bourboniem, konjakiem un dāvanu orientētajiem spirtiem.

7. Kā izvēlēties Ražotāji ar privātmarku alkoholiskajiem dzērieniem

Pareizo ražošanas un iepakojuma partneru izvēle ir tikpat svarīga kā biznesa modeļa izvēle.

Salīdzinot ražotāji ar privātmarku alkoholiskajiem dzērieniem un pudeļu piegādātāji, ņemiet vērā šos faktorus:

1. Ražošanas spējas

Vai piegādātājs spēj regulāri nodrošināt jūsu mērķa apjomu?

2. Alkoholiskajiem dzērieniem piemērota pieredze

Meklīt piegādātājus, kuri pazīst visu veidu stipro dzērienu – viskija, bourbona, vodkas, džina, ruma, tequila un konjaka – iepakojuma prasības.

3. Pielāgošanas iespējas

Vai viņi var nodrošināt pielāgotas pudeles, stikla rotājumu, korķus un sekundāro iepakojumu?

4. Realistisks minimālais pasūtījuma apjoms (MOQ)

Jūsu pirmais pasūtījums ir jāatbilst jūsu faktiskajai starta stratēģijai.

Uzņēmumā Glorious Glassware mēģinājuma pasūtījumi pielāgotām pudelēm sākas no 12 000 gabaliem , nodrošinot praktisku izходpunktu komerciāliem stipro dzērienu startiem.

5. Eksporta pieredze

Starptautiskām zīmōm dokumentācija, iepakojuma standarti, pārvadāšanas pieredze un saziņa ir būtiski faktori.

6. Dizaina atbalsts

Spējīgam stikla pudeļu ražotājam vajadzētu palīdzēt identificēt potenciālas problēmas ar veidņu dizainu, sieniņu biezumu, svara sadali, dekorāciju un ražošanas iespējamību pirms rīku izgatavošanas uzsākšanas.

Labākais piegādātājs vienkārši neražo jūsu zīmējumu.

Viņš palīdz padarīt dizainu ražojamu.

8. Vai balto zīmolu alkoholiskie dzērieni var būt iepakoti speciālās pudelēs?

Pilnīgi noteikti — un tas var būt viens no gudrākajiem jaunas zīmolas stratēģijas risinājumiem.

Kad pamatšķidrums nav ekskluzīvs, iepakojums kļūst jūsu spēcīgākais fiziskais atšķirības faktors.

Speciāla pudele var pārnest:

• Premium pozicionēšana

• Vēsture

• Mūsdienu stils

• Radošā identitāte

• Reģionālā iedvesma

• TĀLĀKĀJUMI

• Luksusa

Ne tikai konkurējot ar šķidrumu, jūs radāt pilnvērtīgu zīmola pieredzi.

Lai baltās etiķetes bourbon , piemēram, īpaši izgatavots smags pudeles pamats ar reljefu ornamentu, augstas kvalitātes dekorācija un atšķirīga korķis var radīt daudz spēcīgāku redzamību plauktā nekā vispārpieņemta tipveida pudele.

Bieži uzdotie jautājumi

Kāda ir atšķirība starp privātās zīmolas un baltās zīmolas alkoholiskajiem dzērieniem?

Privātās zīmolas parasti piedāvā lielāku iespēju ietekmēt produktu un var nodrošināt lielāku ekskluzivitāti. Baltās zīmolas parasti izmanto gatavu, standartizētu alkoholiskā dzēriena bāzi, ko var pārdot vairākām zīmolām.

Vai „savas zīmolas” produkts ir tas pats, kas „privātās zīmolas” produkts?

Būtībā jā, daudzos kontekstos. Izteiksme „savas zīmolas” ir īpaši izplatīta Apvienotajā Karalistē un Eiropas tirgos, kamēr izteiksme „privātās zīmolas” ir plašāk izmantota ASV.

Vai man nepieciešama savas destilētavas izveide, lai sāktu alkoholiskā dzēriena zīmolu?

Nē. Privātās zīmolas un baltās zīmolas programmas ļauj dibinātājiem izveidot zīmolus, nevienai destilētavai nepiederot.

Kāds ir minimālais pasūtījuma daudzums (MOQ) pielāgotiem spirta pudelēm?

Glorious Glassware mēģinājuma pasūtījumi sākas no 12 000 gabaliem . Standarta pudeļu dizaini var būt vienkāršāki, kamēr pilnīgi pielāgotiem formas veidņu izgatavošanai var prasīt papildu daudzumu atkarībā no projekta.

Vai es varu izmantot pielāgotu pudeli baltās zīmolas alkoholam?

Jā. Pielāgota pudele bieži vien ir viens no labākajiem veidiem, kā atšķirt baltās zīmolas produktu.

Vai jūs varat piegādāt arī korķus un kastes?

Jā. Glorious Glassware piedāvā integrētu iepakojuma risinājumu, kas aptver pielāgotas stikla pudeles, korķus un iepakojuma kastes , palīdzot zīmoliem koordinēt specifikācijas, kvalitāti un ražošanu caur vienu piegādātāju.

Secinājums: Izvēlieties modeli, kas atbilst jūsu zīmolei — pēc tam ieņemiet plaukta vietu

Privātā etiķete, baltā etiķete un pašu etiķete ir dažādi ceļi uz vienu un to pašu mērķi — stipras alkoholisko dzērienu zīmolas izveidošanu, ko patērētāji atpazīst.

Izvēlēties baltā etiķete kad ātrums un zemas sākotnējās ieguldījumu summas ir jūsu prioritātes.

Izvēlēties privātā zīme kad jūs vēlaties lielāku produktu kontroli un ilgtermiņa zīmolas stratēģiju.

Izvēlēties pašu etiķete kad jūs izstrādājat veikala, restorāna, viesnīcu vai mājas zīmolas programmu.

Taču neatkarīgi no tā, kuru ceļu izvēlaties, neuzskatiet pudeļu par sekundāru jautājumu.

Šķidrums veido produktu.

Pudele veido pirmo iespaidu.

Glorious Glassware piedāvā vienvietas pielāgotu alkoholisko dzērienu iepakojumu zīmolām, kas izstrādā privātās un baltās etiķetes programmas — no stikla pudeļu dizains un ražošana līdz pielāgotiem korķiem un iepakojuma kastēm .

Ar testa minimālo pasūtījumu, kas sākas no 12 000 gabaliem , mēs palīdzam spirta zīmoliem pāriet no idejas līdz komerciālam iepakojumam, izmantojot vienu koordinētu piegādātāju.

Plānojat privātās vai baltās etiķetes spirta zīmola izlaidi?

Pastāstiet mums par jūsu spirta kategoriju, mērķa tirgu, pudeles tilpumu un dizaina virzienu. Mēs palīdzēsim jums izstrādāt iepakojuma risinājumu, kas ir radīts jūsu zīmolam.