Размери на бутилки за алкохолни напитки: 700 мл, 750 мл, 1 л и 1,75 л — Ръководство за търговско набавяне B2B

Размерът на бутилката е първото решение при източника, което гарантира на дадена марка законен достъп до пазара. Бутилка от 750 мл, която се продава безпроблемно в Северна Америка, не е законен търговски формат в Европейския съюз. Бутилка от 700 мл, която отговаря на изискванията на законодателството на ЕС, едва наскоро е станала утвърден стандарт за пълнене в САЩ — но все още се сблъсква с десетилетията традиционни практики за подреждане на рафтовете в Америка. За импортьорите на бутилки с алкохолни напитки и мениджърите на проекти с частни марки изборът между 700 мл, 750 мл, 1 л и 1,75 л не е въпрос на предпочитан обем. Това е решение, свързано със съответствие на регулаторните изисквания, което има директни финансови последици за производството на форми, линиите за пълнене и превоза.

В САЩ размерите на контейнерите за дестилати се регулират чрез 27 CFR 5.203, който действа като утвърден списък, а не като диапазон от минимални или максимални стойности. Настоящият текст в eCFR утвърждава широк спектър от размери, включително 3,75 л, 3 л, 2 л, 1,8 л, 1,75 л, 1,5 л, 1,00 л, 945 мл, 900 мл, 750 мл, 720 мл, 710 мл, 700мл , 570 мл, 500 мл, 475 мл, 375 мл, 355 мл, 350 мл, 331 мл, 250 мл, 200 мл, 187 мл, 100 мл и 50 мл за дестилати, независимо дали са бутилирани в страната или импортирани.

От особено значение е, че 700 мл сега е включен в този списък заедно с 750 мл и 1,75 л, което означава, че една марка може законно да използва един и същ формовъчен модел от 700 мл както за ритейл в САЩ, така и за ритейл в ЕС – стига да приеме комерсиалните компромиси.

Правилата на ЕС са по-строги. Според Директива 2007/45/ЕС спиртните напитки, продавани в ЕС, могат да използват само девет номинални обема между 100 мл и 2000 мл: 100, 200, 350, 500, 700, 1000, 1500, 1750 и 2000 мл. 750 мл не е включен в този списък и остава несъответстващ за ритейл в ЕС.

Има един важен изключения, което търговците B2B редовно пропускат: Директивата не се прилага за предварително опаковани продукти, продавани в магазини за безмитна търговия за употреба извън Европейския съюз. Това създава разделена стратегия за ЕС. Ритейлът и местната търговия изискват 700 мл. Безмитната търговия и търговията за пътници законно могат да предлагат 750 мл или 1 л, тъй като продуктът е предназначен за употреба извън пазара на ЕС.

За марка, която продава както на ритейл в ЕС, така и в САЩ, 700 мл е единственият обем, който отговаря на изискванията на двете регулаторни системи без нужда от отделна форма за формоване. Стоимостта на този регулаторен компромис е загубата на познатост в канала на САЩ; а стойността на отказа от него е необходимостта от втора форма за формоване и втора линия за пълнене.

Бутилките с големи формати следват различна логика от стандартната търговия. Те се избират поради видимостта си, стойността им като подарък, пригодността им за пътническа търговия или за обслужване на ВИП-клиенти, а не поради икономиката на обема върху рафта. В таблицата по-долу са представени доминиращите B2B случаи на употреба.

За големи бутилки със спиртни напитки в държавните магазини за пътници, 1 л е стандартният размер тъй като той отговаря на очакванията в търговията с напитки за пътници. За бутилки за дисплей в нощни клубове 3 л осигуряват висока видимост за VIP-клиенти, но трябва да се планират като дисплей или актив на място в Съединените щати, а не като стандартен търговски артикул. За търговията по стойност, 1,75 л е форматът с най-дълбока потребителска разпознаваемост . Празна декантерна бутилка от 1,75 л може да тежи над 2 кг, а транспортните разходи нарастват пропорционално на това тегло.

Най-недооценената B2B цена при стратегия с множество размери е промяната на производствената линия. Бутилка от 700 мл и бутилка от 750 мл могат да имат съвместима връзка на гърлото, например 30/60, но разликата във височината между двата формата може да предизвика „ден за промяна“ на автоматична линия, която изисква настройки на капачките, етикетирането и опаковъчното оборудване. Някои производители пускат бутилки от 700 мл и 750 мл по една и съща линия, като използват части за промяна без инструменти и цветово кодирани компоненти; други изпитват значително по-дълго просто стояне, тъй като височината на бутилката излиза извън диапазона за бързо регулиране на филтъра.

Изборът на размера на бутилката трябва да се направи въз основа на регулаторния достъп, икономиката на канала и амортизацията на формата. В таблицата по-долу е дадена матрица за бързо вземане на решения.

Избиране на размера първо според достъпа до регулаторния пазар, второ – според икономиката на канала и трето – според амортизацията на формовъчния инструмент. 700мл е отговорът за съответствие с изискванията на ЕС и пресечната точка между САЩ и ЕС. 750ml е търговският отговор за САЩ, но не и ретейл отговор за ЕС. 700 мл и 750 мл са инструменти, специфични за канала: търговия при пътуване и стойностна търговия съответно. 1 л и 1,75 л са формати за излагане и подаръчни формати, които трябва да се оценяват като активи за градене на бренд, а не като стандартни артикули.

Определяте нов размер на бутилка за стартиране на продукт на няколко пазара? Изпратете ни целевите си региони, смес от канали и изисквания за обем. Инженерният ни екип ще ви предостави матрица за съответствие с нормативните изисквания, план за амортизация на формите и доклад за съвместимост с линиите за пълнене в рамките на 5 работни дни — без задължения и без неясни обещания.

Независимо дали имате нужда от бутилка с обем 700 мл, съответстваща на изискванията на ЕС, от стандартна бутилка за САЩ с обем 750 мл, от държавна (дъти-фрий) бутилка с обем 1 л или от бутилка с обем 1,75 л за стойностна търговия, ние осъществяваме проектирането на формите, производството на стъкло, декорирането и контрола в собствени цехове. Един партньор, един график, една точка на отговорност.