Szesszüvegek méretei: 700 ml, 750 ml, 1 l és 1,75 l – B2B beszerzési útmutató

A palack mérete az első beszerzési döntés, amely jogilag biztosítja egy márkának a piacra való belépését. Egy 750 ml-es palack, amelyet észak-amerikai területen zavartalanul lehet kiskereskedelmi forgalomba hozni, nem megfelelő jogilag elfogadott kiskereskedelmi formátum az Európai Unióban. Egy 700 ml-es palack, amely megfelel az EU törvényi előírásainak, csak mostanában vált engedélyezett amerikai töltési szabvánnyá – de még mindig küzd az amerikai polcokon évtizedek óta uralkodó konvencióval. A likőrpalackokat importáló cégek és a saját márkájú termékek projektmenedzserei számára a 700 ml, 750 ml, 1 L és 1,75 L közötti választás nem egyszerű térfogati preferencia. Ez egy megfelelőségi döntés, amely közvetlen költségkövetkezményekkel jár a formák, a töltővonalak és a szállítás tekintetében.

Az Egyesült Államok a desztillált szeszes italok tárolóedényeinek méretét a 27 CFR 5.203 rendelet szerint szabályozza, amely egy engedélyezett listaként működik, nem pedig minimum- vagy maximumtartományként. A jelenlegi eCFR-szöveg széles skálájú méretek engedélyezését tartalmazza, köztük a 3,75 L, 3 L, 2 L, 1,8 L, 1,75 L, 1,5 L, 1,00 L, 945 ml, 900 ml, 750 ml, 720 ml, 710 ml-t, 700ml , 570 ml, 500 ml, 475 ml, 375 ml, 355 ml, 350 ml, 331 ml, 250 ml, 200 ml, 187 ml, 100 ml és 50 ml desztillált szeszekhez, akár hazai, akár importált palackozás esetén.

Fontos megjegyezni, hogy a 700 ml most már szerepel ezen a listán a 750 ml és az 1,75 l mellett, ami azt jelenti, hogy egy márkánek jogilag egyetlen 700 ml-es formátumot is használhat az Egyesült Államokban és az EU-ban történő kiskereskedelmi forgalomba hozáshoz – feltéve, hogy elfogadja a kereskedelmi kompromisszumokat.

Az EU-szabályozás szigorúbb. A 2007/45/EK irányelv értelmében az Európai Unióban forgalmazott szeszes italoknak csak kilenc névleges térfogatot szabad használniuk 100 ml és 2000 ml között: 100, 200, 350, 500, 700, 1000, 1500, 1750 és 2000 ml. a 750 ml nincs ezen a listán és ezért az EU-beli kiskereskedelemben továbbra sem megfelelő.

Van egy fontos kivétel, amelyet a B2B-vásárlók gyakran figyelmen kívül hagynak: az irányelv nem vonatkozik az előrecsomagolt termékekre, amelyeket vámmentes boltokban árusítanak az Európai Unión kívüli fogyasztás céljából. Ez egy kétfelé ágazó EU-stratégiát eredményez. A kiskereskedelem és a hazai on-trade csatornák 700 ml-es térfogatot igényelnek. A vámmentes és az utazási kiskereskedelmi csatornák jogilag forgalmazhatnak 750 ml-es vagy 1 l-es kiszerelést is, mivel a termék az EU-n kívüli piacra szánt.

Egy olyan márkának, amely egyszerre értékesít az EU-ban és az Egyesült Államokban, a 700 ml az egyetlen térfogat, amely mindkét szabályozási rendszernek megfelel egyetlen formázószerszám felhasználásával. Ennek a szabályozási rövidítésnek az ára az Egyesült Államokban való csatorna-ismertség hiánya; ennek elutasításának az ára egy második formázószerszám és egy második töltősor bevezetése.

A nagy kiszerelésű üvegek kiválasztása eltérő logikát követ a szokásos kiskereskedelmi kiszerelésektől. Ezeket a láthatóság, ajándékérték, utazási kiskereskedelemhez való alkalmasság vagy VIP-szolgáltatás szempontjából választják, nem pedig a polcon elfoglalt térfogat gazdaságossága miatt. Az alábbi táblázat a domináns B2B-felhasználási eseteket mutatja be.

Nagy űrtartalmú szeszes italos üvegeknek a vámmentes területeken az 1 l az alapértelmezett méret mert ez illeszkedik a utazáskereskedelmi elvárásokhoz. A bárokban való kijelzésre szolgáló üvegeknél az USA-ban a 3 l-es méret biztosítja a VIP-láthatóságot, de ezt kijelzőelemként vagy helyszíni eszközként kell tervezni, nem pedig szokásos kiskereskedelmi cikknek. Az értékorientált kiskereskedelemben az 1,75 l-es méret élvez a legnagyobb fogyasztói ismertséget . Egy 1,75 l-es dekantáló stílusú üveg üresen is több mint 2 kg súlyú lehet, és a szállítási költség arányosan nő ezzel a súllyal.

A több méretet magában foglaló stratégia leginkább alábecsült B2B-költsége a töltősor átállítása. Egy 700 ml-es és egy 750 ml-es palacknak lehet azonos nyakzárása (pl. 30/60), de a két formátum közötti magasságkülönbség „átállítási napot” eredményezhet egy automatizált soron, amely során a kupakoló, címkéző és dobozoló berendezéseket is be kell állítani. Egyes gyártók ugyanazon a soron futtatják a 700 ml-es és a 750 ml-es palackokat eszközmentes, színkódolt átállító alkatrészekkel; mások jelentősen hosszabb leállási időt tapasztalnak, mert a palack magassága kívül esik a töltő gyors beállítási tartományán.

A palackméret kiválasztását a szabályozási hozzáférés, a forgalmazási csatornák gazdasági feltételei és a forma amortizációja alapján kell meghozni. Az alábbi táblázat gyorsreferenciás döntési mátrixot nyújt.

A méretet először a szabályozási piaci hozzáférés alapján, másodszor a csatorna-gazdaságosság alapján, harmadszor a forma amortizációja alapján válassza ki. 700ml az EU megfelelőségi válasz és az USA–EU átfedés. 750 ml a szállítóképes amerikai kereskedelmi megoldás, de nem az európai kiskereskedelmi megoldás. 700 ml és 750 ml csatornánként specifikus eszközök: utazási kiskereskedelem és érték-kiskereskedelem, rendre. 1 liter és 1,75 liter kijárat- és ajándékozási formátumok, amelyeket márkateremtő eszközként kell költségvetni, nem pedig szokásos SKUnak.

Új palackméret meghatározása többpiacos indításhoz? Küldje el célpiacait, értékesítési csatornáinak arányát és mennyiségi igényeit. Mérnöki csapatunk 5 munkanapon belül szolgáltat egy szabályozási megfelelőségi mátrixot, egy üvegforma amortizációs tervet és egy töltősor-kompatibilitási jelentést – kötelezettségvállalás nélkül, semmiféle homályos ígéret nélkül.

Akár egy 700 ml-es EU-szabványos, akár egy 750 ml-es amerikai szabványos, akár egy 1 literes vámmentes vagy akár egy 1,75 literes értékkezelő palackra van szüksége, a formatervezést, az üveggyártást, a díszítést és az ellenőrzést belső erőforrásainkkal végezzük. Egy partner, egy időkeret, egy felelősségi pont.